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2025년 소비 시장을 주도할 ‘옴니보어 소비자’를 아시나요? MZ세대를 중심으로 취향과 경계를 넘나드는 신개념 소비 트렌드를 자세히 알려드립니다.
1. 옴니보어 소비란 무엇인가요?
옴니보어(Omnivore) 소비란 장르, 카테고리, 가격, 브랜드의 경계를 넘나드는 자유로운 소비 행태를 뜻합니다.
고급스러운 명품을 입은 사람이 편의점 도시락을 즐기고, 한 손엔 명품 백, 다른 손엔 재래시장에서 산 과일이 들려있는 모습, 낯설지 않으시죠?
이처럼 고정된 취향 없이, 다양한 선택지를 유연하게 소비하는 트렌드가 바로 옴니보어 소비입니다.
2. 왜 지금 옴니보어 소비가 주목받을까요?
🔍 MZ세대의 소비 철학 변화
- "내가 좋으면 OK"
- 브랜드보다는 자기만족과 취향을 중시
- 하이로우(HI-LOW) 소비를 자유롭게 넘나듦
🌎 디지털 환경의 확장
- SNS, 유튜브, 숏폼을 통해 다양한 취향과 문화가 유입
- 경계 없는 콘텐츠가 경계 없는 소비로 이어짐
3. 2025년 옴니보어 소비자의 5가지 특징
3.1 브랜드 중심이 아닌 ‘나 중심’ 소비
자기 표현과 만족이 가장 중요해요. 브랜드보다 내가 좋으면 그걸로 충분하죠.
3.2 소비에도 ‘경험’이 핵심
실용성보단 ‘재미와 스토리’가 중요!
단순한 구매가 아닌, 경험이 포함된 소비를 선호합니다.
3.3 구독경제 & 큐레이션 서비스 선호
정해진 틀보다 ‘추천 기반, 탐색형 소비’를 더 선호해요.
나를 잘 아는 AI 큐레이터가 있는 느낌!
3.4 가격의 고저보다 가치에 집중
‘가성비’보다 ‘갓성비’ – 가치와 만족의 균형을 찾는 소비
3.5 다중취향, 다중정체성
하루는 미니멀리스트, 하루는 키치한 패션.
한 사람 안에 여러 명의 소비자가 존재합니다.
4. 다양한 분야에 적용된 옴니보어 트렌드 사례
🎵 음악 & 콘텐츠
- 발라드 듣다 갑자기 EDM으로 전환
- 드라마와 다큐를 번갈아 보는 스트리밍 소비
🛒 유통 & 쇼핑
- 명품과 중고마켓을 함께 이용
- 대형마트, 쿠팡, 당근마켓을 동시에 애용
🍽 식문화
- 고급 오마카세 다음 날 편의점 도시락
- 비건과 고기러버를 오가는 식생활
5. 우리 브랜드에 어떻게 적용할 수 있을까요?
- 다층적 정체성을 고려한 마케팅이 필요합니다.
소비자를 한 가지 카테고리로 정의하지 마세요. - 큐레이션 기능 강화: "당신을 위한 추천"은 이제 필수입니다.
- 스토리텔링 중심 콘텐츠로 소비자의 공감을 이끌어내세요.
- 한정판, 경험형 서비스로 ‘재미’와 ‘참여감’을 함께 줘보세요.
6. 마무리하며: 경계 없는 소비, 기회가 됩니다
2025년을 이끄는 옴니보어 소비자는 까다로운 것 같지만,
사실 우리에게 더 많은 기회를 주는 고객이기도 해요.
유연함과 다양성, 그리고 취향 존중의 시대.
이제는 우리 브랜드도, 우리 콘텐츠도
‘경계 없는 소비자’의 마음을 사로잡을 준비를 해야겠죠?
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